오늘의 리포트산업: 미디어제목: 적정 멀티플을 찾아서발행일: 2023-08-29발행자: 신한투자증권 지인해 외 2명
요즘 나오는 드라마들은 죄다 웹툰 원작이다. 대박난 드라마의 원작 IP(지적재산권, Intellectual Property rights)를 가진 회사는 돈 많이 벌겠네 싶지만 마냥 IP만 가지고 있다고 모든 돈을 다 가지는 것은 아니다. 드라마 제작에는 돈이 많이 드는데 돈을 충당하는 쩐주들이 드라마 권리를 가져가기 때문이다. 사실 IP 보유보다 더 중요한 것은 투자비다. 돈을 낸다는 것은 리스크를 안는다는 뜻이다. 그러니 돈을 많이 낸 사람이 권리를 많이 가져가는 것은 당연하다. IP를 얻으려고 돈을 냈다가 콘텐츠가 망하면 그 돈은 날아간다. 드라마 제작비가 한두푼 하는 것도 아니다보니 권리를 다 내주고 소정의 원작수수료만 받는 데 그친다. 그게 <오징어 게임>이다. 콘텐츠 힘들게 만들어놓고 넷플릭스 배만 불려줬다는 아쉬움이 남지만 어쩌겠는가. 리스크보다는 안전빵이 필요한 것을.그렇다고 계속 권리를 내줄 수도 없다. 있는 돈, 없는 돈 끌어서라도 권리를 확보해야 IP를 지킬 수 있다. 그럼 필연적으로 돈을 내면서도 리스크를 낮추는 방법을 찾아야 한다. 대박칠 IP에만 제작비를 투자하고, 남는 IP만 다른 기업들에게 권리를 파는 것이다. 어떻게 이걸 일일이 구분하느냐고 할 수 있겠지만, 일본 망가 사업자들은 이걸 해냈다. 이미 팬덤이 있는 IP에는 자기 돈을 태우고, 팬덤이 적은 IP를 넷플릭스에 판 것이다. 넷플릭스는 일본 애니 제작에 천문학적인 돈을 쏟아붓다가 ‘어라, 뭔가 이상한데’ 싶어 발을 슬 빼고 있다.
Licensing 사업의 성장 = IP 사업 성공 정리하자면, IP 권리를 확보하기 위해서는 투자비 투여가 필요하고, 투자 리스크를 낮추기 위해서는 ‘팬덤’이라는 안전마진이 필요하다. 팬덤의 안전마진에는 질과 양, 두 가지 측면 있을 수 있다. 팬덤의 질은 팬덤 관리 노하우다. IP 비즈니스에서 성공하기 위해서는 팬덤을 잘 만들고 관리하는 노하우를 가지고 있는 기업이 유리할 것이다. 팬덤의 양은 글로벌이다. 팬덤의 범위는 무조건 해외까지 염두해야한다.팬덤의 질과 양을 완벽하게 가지고 있는 분야는 케이팝이다. 다른 곳은 없을까? 혹시 웹툰이 그런 역할을 할 수 있을까? 웹툰 기업 중에서도 질과 양을 모두 가질 수 있는 곳이 있을까? 어디 한 번 잘 찾아보자… 첨부파일신한투자증권_산업_미디어_20231102172227.pdf파일 다운로드내 컴퓨터 저장
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